Je to skutočne tak – dodávanie dostatočného množstva vlahy je najlepším spôsobom, ako zachovať pokožke mladosť. Ak má nedostatok vody, vädne ako kvietok a rýchlejšie starne. Pri kúpe nového krému by ste sa preto mali zamyslieť, či je vaša pleť odvodnená (čo je zvyčajne prechodný stav) a potrebuje silnú hydratáciu, alebo či je suchá, pretože v tom prípade vyžaduje také hydratačné výrobky, ktoré obsahujú aj lipidy, čiže tuky. Najdôležitejšou zložkou našej pokožky je voda, preto je udržanie ideálnej hladiny vlhkosti najdôležitejšou úlohou väčšiny kozmetických výrobkov. Najmodernejšie krémy a emulzie pôsobia niekoĺkofázovo, čiže pokožke postupne dodávajú zvýšené dávky vody. Hydratačné vlastnsoti majú nielen krémy a pleťové masky alebo telové balzamy, ale takisto aj make-upy, očné tiene, rúže alebo maskary. Samozrejme, výroba zvlhčujúcej maskary alebo rúžu je omnoho náročnejšia ako výroba hydratačného krému. Vo ,,farebnej“ dekoratívnej kozmetike sa nepoužíva voda, ale zvlhčujúce hydrokapsulky, ktoré musia byť také malé, aby bolo možné vložiť ich do farebných čiastočiek. Ešte pred niekoľkými rokmi si takúto technológiu mohli dovoliť iba najexkluzívenejšie značky, dnes ju zavádzajú do svojich výrobkov aj populárne značky (napr. L´Oréal, Bourjois, Max Factor, Astor, Rimmel). Obrovskej popularite sa tešia aj tzv.vody v aerosole, ktoré sa ukladajú na pleť vo forme hmly. Najčastejšie obsahujú termálne vody, majú upokojujúce účinky a dodávajú pokožke vitamíny a stopové prvky. Podobne aj všetky preparáty na ošetrovanie pokožky tváre a tela, ktoré vznikajú s pridaním morských výťažkov, sú bohatým zdrojom vitamínov a minerálnych solí.