Značka Dove, ktorá spustila globálnu komunikáciu o skutočnej kráse, začína komunikovať s mužmi súčasne s uvedením Dove MEN+CARE – nového radu pre starostlivosť o pleť určeného mužom, ktorý pokožke poskytne dokonalú starostlivosť.
Značka Dove, ktorá je už tradične spojená s hydratáciou, predstavuje nový rad produktov pre mužov: Dove MEN+CARE. Produkty uvedené na slovenskom trhu zahŕňajú tri varianty sprchovacích gélov a šesť variantov antiperspirantov. Dove MEN+CARE pre osobnú hygienu zahŕňa osviežujúce sprchovacie gély s patentovanou technológiou MICROMOISTURE™.
Časť patentovaného zloženia MICROMOISTURE™ technológia bola vyvinutá expertmi na starostlivosť o pokožku, predovšetkým pre nový rad MEN+CARE. Klinicky overená štúdia preukázala schopnosť technológie pôsobiť proti vysúšaniu pokožky. MICROMOISTURE™ formula dodáva hydratačné kvapôčky priamo do povrchu pokožky, pričom nezanecháva pocit mastnoty. Dermatologicky testovaný rad Dove MEN+CARE s technológiou MICROMOISTURE™ poskytne pokožke dokonalú starostlivosť a dodá jej pocit sviežosti.
Dove MEN+CARE, antiperspirant určený mužom, s kombináciou účinných antiperspiračných zložiek a ¼ hydratačnej technológie poskytuje účinnú ochranu proti poteniu a zápachu, no zároveň zabraňuje podráždeniu pokožky.
Na podporu štartovacej kampane nového radu Dove MEN+CARE uskutočnila spoločnosť Dove celosvetový prieskum, na základe ktorého identifikovala špecifický náhľad na životnú cestu a skúsenosti, ktorými pravý muž prechádza, aby dosiahol stav, keď sa vo svojej koži cíti dobre.
Muži na celom svete dávajú znamienko rovnosti skôr medzi „cítiť sa pohodlne vo svojej koži” a sebauvedomením a istotou než zrelosťou. 58 % z opýtaných mužov si myslí, že cítiť sa dobre vo svojej koži znamená prijať sám seba. Tento výsledok je výrazne vysoký v Spojenom kráľovstve (75 %) a Kanade (70 %), zatiaľ čo v Brazílii je to menej ako 30 %. Čo sa týka slovenských mužov (250 opýtaných vo veku medzi 35 – 50, december 2009), základnými kameňmi stavu cítiť sa dobre vo svojej koži boli schopnosť nebrať sa príliš vážne (56 %) a prijať sa (54 %) v tesnom závese s čestnosťou (45 %) a nezávislosťou (45 %).
83 % respondentov sa cítilo veľmi alebo tak trochu pohodlne vo svojej koži. Nemajú problém podeliť sa so svojou partnerkou o kúpeľňu (91 %), cvičiť v posilňovni (73 %) alebo byť videní v plavkách (64 %). Dokonca polovica z nich sa cíti v pohode, aj keď ich niekto zazrie, ako kupujú ženské výrobky, ako sú napr. tampóny (55 %).
Čo sa týka každodenných situácií, väčšina opýtaných slovenských mužov sa cíti komfortne pri sledovaní romantického filmu (88 %), pri otázke na cestu (60 %), keď ich vidia tancovať na verejnosti (59 %) a dokonca aj pri skydivingu (58 %). Bozkávanie na verejnosti je v poriadku pre 74 % a väčšina nemá problém zvládnuť náročné situácie, ako sú napríklad dovolenka s priateľkinou rodinou, vyjadrenie a opätovanie pocitov alebo náhodné stretnutie s bývalou priateľkou.
Čo sa týka detí, väčšina opýtaných slovenských mužov tvrdí, že pri športovaní v pohode zvládajú prehru so svojím dieťaťom (74 %), dobrovoľne sa zúčastňujú organizovania školských akcií (65 %) a bez problémov zvládajú aj výmenu plienok (58 %). Na druhej strane sa cítia veľmi nekomfortne pri rozhovoroch o sexe so svojím dieťaťom v pubertálnom veku (64 %) a zvládaní záchvatu zlosti svojho dieťaťa na verejnosti (94 %).
„Dove je hrdý na svoj priekopnícky prístup k ženám a na záväzok rozšíriť definíciu krásy,” hovorí Tereza Adámková zo spoločnosti Dove. „Teraz už máme svieži a vtipný prístup aj k mužom – berúc do úvahy/oceňujúc cestu, ktorou sa pravý muž vydal, aby sa stal tým, kým je, a cítil sa v tom dobre.”
Nový rad Dove MEN+CARE bol vyvinutý tak, aby umožnil mužom cítiť sa vo svojej koži dobre a pohodlne, doslova, aby im umožnil byť tým, kým sú v reálnom živote.
„Veľa produktov pre mužov nie je šetrných k pokožke alebo ju vysúšajú, čo si muži nesprávne vysvetľujú ako pôsobenie výrobku,” povedala Tereza Adámková. Nový rad Dove MEN+CARE bol navrhnutý tak, aby si muži vedeli zvoliť komfort spoločne so sviežosťou a účinkom, ktoré od výrobku pre starostlivosť o telo a antiperspirantu očakávajú.
Dove MEN+CARE produktový rad obsahuje:
- Dove MEN+CARE Clean Comfort Sprchovací gél
- Dove MEN+CARE Extra Fresh Sprchovací gél
- Dove MEN+CARE Daily Purifying Sprchovací gél
- Dove MEN+CARE Clean Comfort Antiperspirant dezodorant sprej
- Dove MEN+CARE Clean Comfort Tuhý antiperspirant dezodorant
- Dove MEN+CARE Clean Comfort Guľôčkový antiperspirant
- Dove MEN+CARE Cool Fresh Antiperspirant dezodorant sprej
- Dove MEN+CARE Cool Fresh Guľôčkový antiperspirant
- Dove MEN+CARE Energising Spice Antiperspirant dezodorant sprej
